Outashhttp://www.outash.com/blog/千里之行，始于足下……RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CNvar gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-7620349-3");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "hm.baidu.com/h.js%3F6880a5028c3618e65a5acf0e83bd1d2b' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); Outash Blog by 晓凡 is licensed under a Creative Commons 署名 3.0 Unported License.Thu, 01 Jul 2010 00:49:42 +0800用 Google Analytics 监测 MiniSite xiaofan@outash.com (晓凡)http://www.outash.com/blog/post/minisite-google-analytics.htmlFri, 26 Feb 2010 18:18:22 +0800http://www.outash.com/blog/post/minisite-google-analytics.html    MiniSite 是客户针对某项活动而独立出官网的微型网站，主要用于支持新品推广、产品促销等。这类网站的页面数量比较少，某些网站使用了整站 Flash 技术。同时活动期间客户会选择多个网络媒体投放广告，把链接指向活动的 MiniSite。
    监测代码的部署和普通网站一样，没有特别之处，但为了能够拿出一份漂亮的报告，我们需要做好下面几个工作：
    1、每个活动都会有很明确的 KPI，如用户注册、文件下载或访问特定的页面。我们要把这些页面定义为目标网页，方便日后通过报告从多维度去考察流量的质量；
    2、对在网络媒体上投放的广告用 GA 的 URL Builder 工具进行标记，以区分不同媒体带来的流量。如果使用其它广告发布系统对广告做了标记，可以使用 Filter Manager 把特定的广告标记转化为媒体信息。方便统计广告的投放效果；
    3、为了避免测试信息影响活动数据的准确性，建议过滤公司的 IP 地址，让 GA 忽略来自公司的访问；
    4、如果 MiniSite 有指向官网的链接，需要做相应的跨域跟踪，以监测跳转到官网用户的访问活动。当然，官网也必须部署了 GA 的监测代码。
    5、对于 MiniSite 中的重要链接（如链接到其他活动站点），通过在链接中植入简单的代码，GA 可以统计这些链接被点击的次数(被统计为虚拟的页面访问)。
          6、有的活动的站点会随着活动的进度发生变化，如活动最后开通的中奖通知页面，不要忘了对这些页面添加跟踪代码。
          通过 GA 对 MiniSite 的监测，我们可以用数据来说明活动的效果，并总结其中有价值的信息，为我们今后的活动做支持。

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    这次一共收到20个促销代码（14或15个字母和数字的组合），每个促销代码提供100美金的广告费用支持，但只能应用于 AdWords 新客户帐户（开户时间不超过两周），且必须关联到与 Google Advertising Professionals 计划的公司帐户 相关的"我的客户中心"帐户并通过该帐户进行管理。这些 AdWords 促销优惠卷可以帮助更多的用户去体验谷歌广告。
    好东西不敢独享，如果您满足下面的条件：
    1、拥有自己的网站；
    2、从事法律允许内的服务；
    3、之前没有尝试过 AdWords 服务；
    4、您的市场在海外；
    5、愿意支付一定的服务费用；
    那么，您就有机会获得这项促销优惠：￥50（开户费）+ $100（广告费）+ 专业的服务，请您访问 http://www.outash.com/Success/Your%20success.html 提交相关信息。

相关链接：

Google AdWords 促销优惠卷：https://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/answer.py?answer=17377

Google Advertising Professionals：http://adwords.google.com/support/select/professionals/

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    网站流量的信息需要我们自己去查找，之前接触的 Google Ad Planner 提供了类似的功能，查询方法比较简单，输入要查询的网址，选择所在的国家，就可以看到这个网站的有关流量的基本信息，需要注意一下几点：
1、使用 Google Ad Planner 需要登录您的谷歌帐号；
2、目前只有英文版可以使用；
3、大多数网站都可以查到相应的流量信息，除非它的流量太小(如月流量低于1000)；
4、如果国家选择 United States, 还有可能看到网站访问人群的主要属性（性别、年龄、学历、收入等信息）；
5、谷歌官方称这些数据可以用来支持相关的报告，但慎重起见，我们还是拿国内某几个知名网站的真实监测数据与通过 Google Ad Planner 得到的数据做了比对，结果让人相当满意，几个重要指标的数据都比较吻合；
当然，Google Ad Planner 的功能不止这些，它可以帮助广告主评估自己的媒体投放计划(Media Plan) ，同时可以让站长（Publisher） 更准确的描述自己网站的广告资源。

 

相关链接：

访问 Google Ad Planner：https://www.google.com/adplanner/

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    简单说明 DE 的工作原理：
1、针对不同（这里的不同包括媒体、频道、位置等等）的广告，DE 生成唯一的广告代码，植入到广告素材中，投放到相应的网络媒体；
2、当用户点击这些广告，首先访问的并不是目标网页，而是 DE 的服务器，DE 会准确记录点击数量和点击来源，如果是通过 DE 发布的广告素材，还可以监测到印象数（展示次数）；
3、然后 DE 将用户重定向到目标网站；
4、在目标网站相应网页植入了 DE 的聚光灯代码，当用户访问这些页面，代码会结合 cookie 中数据向 DE 服务器发送定制的信息，如访问页面数、停留时间等信息；
    了解 DE 的工作原理，我们就很容易理解它的优势：可以有效的安排和跟踪互联网上的广告资源。譬如说 Sina 目前就是利用 DE 系统去有条不紊的管理它数以万计的广告资源，并跟踪不同区域的广告效果，为客户提供优质、有效的广告服务。同时我们也可以看到 DE 的不足：对广告带来的用户在目标网站的跟踪和分析比较薄弱。

 

相关链接：

更多 Double Click Dart Enterprise 信息：http://www.doubleclick.com/products/dart/index.aspx

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    在 AdWords 中添加关键字，如果是过去用过的，会继续使用之前的广告质量得分，对于新的关键字，默认的广告质量得分是7(满分为10)，运行一段时间，系统会根据实际情况调整，所以细心的客户会发现广告费用的变化。
    广告质量得分可以保证用户在谷歌的搜索体验，确保广告内容与搜索目标的相关性，同时也给广告主提供了一个公平、良性的广告平台。相关性越强，广告质量得分越高。
    好的广告质量得分意味更低的广告投入，更有价值的展示位置，更多的展示次数，更理想的转换率……
    影响广告质量得分的因素包括（针对 Adwords 账户）:
    1、关键字的历史点击率，不包括内容网络的数据；
    2、关键字与其广告的相关性；
    3、目标网页（网站）的质量，某些网站，因为谷歌对其内容（如某些二手车类的网站）的限制，天生质量得分就很低；
    4、相应广告组中的显示网址的历史点击率；
    5、关键字和相应广告与搜索查询的相关性；
    6、帐户在展示广告的地理区域中的效果；
    7、其他相关因素。
    如何提高我们的广告质量得分：
    1、定期查看各关键字的质量得分，从重视开始；
    2、确保关键字、广告和目标网页的相关性以及良好的客户体验；
    3、及时调整点击率过低的关键字和广告；
    4、尝试不同的广告位置；
    5、在内容网络投放广告，提高品牌的知名度；
    6、适当提高“低于首页出价”的关键字“最高每次点击费用”；
          7、这是一个循序渐进的过程。
 

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    1、如果您拥有 AdWords 帐户，推荐用相同的帐号申请 Google Analytics，这样方便日后两个系统关联，有效监测 AdWords 的效果；
    2、对于动态网站，目前主流的建站系统都设置了向网站添加跟踪代码的功能，万一没有，我们可以尝试把跟踪代码放在版权信息中，往往可以达到相同的效果；
    3、静态网站大多需要一页页的去添加，工作量比较大，但我们可以借个机会规范各个网页的标题，让日后的报告更清晰；
    4、添加代码要规范,按照 Google Analytics 的推荐放在网页代码 </body> 之前，并且最好在跟踪代码的两端加入描述信息；
    5、除了传统的跟踪代码，Google Analytics 还提供了针对目标网页的代码，为了日后有效恒量推广的效果，推荐部署；
    6、代码添加结束后，一方面要确保网站中没有漏添的网页(在 http://www.sitescanga.com/ 中可以找到免费的查询工具)，另一方面要保证网页的正常展示没有受到代码影响；
    7、Google Analytics 有每月 5 百万综合浏览量的限制，但是，具备有效 Google AdWords 帐户的用户可无限制地进行综合浏览量跟踪。

 

相关链接：

申请 Google Analytics：http://www.google.com/analytics/

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   初次接触 AdWords 的客户对于它的帐户结构往往感到比较复杂,尤其是用惯了百度推广经典版的用户(百度今年推出的专业版使用了类似于 AdWords 的帐户结构,只是名称不同)更是觉得操作起来比较麻烦……

   AdWords 的帐户由广告系列、广告组、关键字和广告构成，使用 AdWords 肯定是从制作第一个广告系列开始，但大多数客户很重视关键字,于是随便给广告系列和广告组起个名字(或者干脆就是默认),就开始添加关键字和广告,这样虽然方便,广告也能正常展示,刚开始关键字较少还凑合，但随着关键字的日益增多，管理它们会变得越来越没有头绪……合理的安排 AdWords 的账户结构，可以更有效的管理我们的广告：

   1、广告系列有着丰富的设置,可以把我们的广告按照不同的展示区域、投放渠道、广告预箕等进行划分,满足不同的广告需求；

   2、广告组介于广告系列和关键字之间,用来对关键字进行归类，如按照不同的产品和服务，把相关的关键字放在一起进行统一管理；

   3、不宜在同一个广告组中放置太多的关键字；

   4、避免有重复的广告系列、广告组和关键字；

   5、广告系列和广告组的命名一定要规范；

 

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    1、信息发布的位置

    使用 utm_source 来标识搜索引擎、网站或其他来源。

    2、信息发布的渠道

    使用 utm_medium 来标识电子邮件或每次点击费用等媒介。

    3、信息发布的市场活动

    使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。

    4、信息系列字词

    使用 utm_term 来注明此信息的关键字。

    5、信息发布的内容

    使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。

    举例说明：

    我的网站是 http://www.outash.com/

          在天涯来吧中的 AdWords  吧发布了免费开通 AdWords 账户的信息，在信息中指向网站的链接是

    http://www.outash.com/?utm_source=tianya&utm_medium=laiba&utm_term=adwords&utm_campaign=free_create_account

    同时在百度贴吧中的 AdWords 吧发布了相同的信息，在信息中指向网站的链接是

    http://www.outash.com/?utm_source=baidu&utm_medium=tieba&utm_term=adwords&utm_campaign=free_create_account

    通过对 Google Analytics 的统计信息进行分析，我们可以清楚的了解这两个链接给我们带来哪些客户，他们在我们的网站上做过了什么，从而找到它们中更有效的推广渠道（带来跟多高质量的访客），然后在这些渠道投入更多的精力去推广。当然，我们还可以尝试去发布不同的促销信息，找到更有效的推广手段……灵活的运用这些标记，让我们有的放矢的做网络推广。

 

相关链接：

获得 Google Analytics：http://www.google.com/analytics/

Google Analytics（分析）网址构建器：http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55578&topic=11097

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谷歌优盘

 Google 1G 的优盘，很漂亮吧，应该有四款颜色（蓝、红、黄、绿），如果凑齐这四款优盘……

 

谷歌记事本

 在它的封面写上要找的信息，就会得到包含该信息的具体页面……

 

之前收集的一部分（注意不是全部）谷歌礼品，也拿出来晒晒：

谷歌手提袋

 

谷歌标记笔

 

谷歌小挎包

 

谷歌 Logo 贴纸

 

谷歌万用转接头

 

相关链接：

Google 论坛：http://www.google.com/support/bin/static.py?page=portal_groups.cs&hl=zh_CN

谷歌网站管理员支持论坛：http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=zh-CN

 

 

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    先来看看企业邮局,如果用过 Gmail,你会发现这个邮箱的介面和操作方法都非常熟悉…企业邮箱继承了 Gmail 的优秀血统:
    1.   控制垃圾邮件 – 高级过滤器可以防止垃圾邮件进入收件箱，让您能专注于重要的邮件。
    2.   保存所有重要电子邮件 – 每位用户 25 GB 的存储空间使您可以保存您认为将来会有用的所有邮件。
    3.   集中化的交流平台 – 无需单独启动应用程序，即可收发电子邮件、即时消息或进行高质量的语音和视频交流。
    4.   旧邮件随找随得 – 由于内置了 Google 搜索功能，您可以快速地查找电子邮件和即时消息会话。
    5.   丰富、个性化的邮件功能–标签、背景主题、不断增加的邮件功能……
    同时，做为企业邮局,为我们提供了方便的企业管理功能:
    1.   提供专业的工具方便企业由原邮件系统迁移过来。
    2.   统一对邮件帐户进行管理。
    3.   个性化设置满足企业对 VI 的要求。
    4.   与企业应用套件其它应用完美结合。

 

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