选择关键字，其实就是在选择把你的广告展示给哪些用户，这和我们在传统媒体选择不同栏目(新闻、财经、娱乐等)去合理的投放广告是一个道理。很多客户在选择关键字的时候，考虑最多的就是如何获得更多的展示机会和点击，却忽略了利用关键字去筛选高质量的客户群：
1、避免使用广泛的关键字：除非公司有特殊的推广需求(如提高在某一领域的知名度)，并且准备了足够的资金，否则还是避免这样做，这种类型关键字的点击率和转换率都很低，直接结果就是投资回报相当不理想；
2、使用否定关键字：避免广告出现在不该出现的地方；
3、对关键字进行归类：把近似的关键字归在同一个广告组，这样可以选择有针对的广告内容和目标网页；
4、使用长尾关键字：虽然展示机会很少，但不鸣则己，一鸣惊人；
5、有计划的调整关键字：按照一定的周期(至少两周)和比例(不超过关键字总量的1/3)安排调整计划，避免出现大幅的波动；
6、针对搜索网络和内容联盟网络制作不同的广告系列，选择关键字要充分考虑这两个广告渠道的差异：搜索网络展示广告是以关键字为参考；而内容联盟网络展示广告则是以广告组的主题（关键字集合）为参考。
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