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    AdWords 广告获得每次点击的价格不单单和排名有关，而且排名第一的每次点击费用可能比第二还低，这中间起到关键作用的就是相关关键字的广告质量得分、相同的广告位置，质量得分越高，价格就越低。
    在 AdWords 中添加关键字，如果是过去用过的，会继续使用之前的广告质量得分，对于新的关键字，默认的广告质量得分是7(满分为10)，运行一段时间，系统会根据实际情况调整，所以细心的客户会发现广告费用的变化。
    广告质量得分可以保证用户在谷歌的搜索体验，确保广告内容与搜索目标的相关性，同时也给广告主提供了一个公平、良性的广告平台。相关性越强，广告质量得分越高。
    好的广告质量得分意味更低的广告投入，更有价值的展示位置，更多的展示次数，更理想的转换率……
    影响广告质量得分的因素包括（针对 Adwords 账户）:
    1、关键字的历史点击率，不包括内容网络的数据；
    2、关键字与其广告的相关性；
    3、目标网页（网站）的质量，某些网站，因为谷歌对其内容（如某些二手车类的网站）的限制，天生质量得分就很低；
    4、相应广告组中的显示网址的历史点击率；
    5、关键字和相应广告与搜索查询的相关性；
    6、帐户在展示广告的地理区域中的效果；
    7、其他相关因素。
    如何提高我们的广告质量得分：
    1、定期查看各关键字的质量得分，从重视开始；
    2、确保关键字、广告和目标网页的相关性以及良好的客户体验；
    3、及时调整点击率过低的关键字和广告；
    4、尝试不同的广告位置；
    5、在内容网络投放广告，提高品牌的知名度；
    6、适当提高“低于首页出价”的关键字“最高每次点击费用”；
          7、这是一个循序渐进的过程。
 

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