Outash

    提到 Dart Enterprise，可能大家比较陌生，它是 DoubleClick 麾下的一员大将，用来对广告投放数据进行监测。DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术是 DoubClick 专有的核心技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。
    简单说明 DE 的工作原理：
1、针对不同（这里的不同包括媒体、频道、位置等等）的广告，DE 生成唯一的广告代码，植入到广告素材中，投放到相应的网络媒体；
2、当用户点击这些广告，首先访问的并不是目标网页，而是 DE 的服务器，DE 会准确记录点击数量和点击来源，如果是通过 DE 发布的广告素材，还可以监测到印象数（展示次数）；
3、然后 DE 将用户重定向到目标网站；
4、在目标网站相应网页植入了 DE 的聚光灯代码，当用户访问这些页面，代码会结合 cookie 中数据向 DE 服务器发送定制的信息，如访问页面数、停留时间等信息；
    了解 DE 的工作原理，我们就很容易理解它的优势：可以有效的安排和跟踪互联网上的广告资源。譬如说 Sina 目前就是利用 DE 系统去有条不紊的管理它数以万计的广告资源，并跟踪不同区域的广告效果，为客户提供优质、有效的广告服务。同时我们也可以看到 DE 的不足：对广告带来的用户在目标网站的跟踪和分析比较薄弱。